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今年首饰类铂金需求或恢复至疫情前水平

预计同比增长13%

2021-4-15 9:25:11 来源:中国矿业报 作者:特约撰稿人 邓伟斌

受疫情影响,全球首饰领域铂金需求在2020年下降了13%(-27.9万盎司)至182万盎司,特别是北美市场需求同比大幅下降19%。基于全球疫苗方案、经济回暖以及政策支持等多重因素,国际铂金投资协会(WPIC)预测,2021年全球首饰领域铂金需求将会复苏,比上年增长13%(+23.4万盎司)。

近期铂金首饰需求复苏背后是什么?

纽约首饰商Le Vian在其年度趋势分析中选择铂金作为“2021年年度金属”,或许纯属巧合,但是最新的铂金市场需求预测也强调了铂金的潜力——2021年,全球首饰领域的铂金年度需求将会反弹至200多万盎司,同比增长13%(+23.4万盎司),在所有主要市场的交易量都会有所改善。

首饰领域,铂金需求在经历了动荡的一年后整体需求量下降了13%。在2020年最后一个季度,所有主要市场的首饰销量都出现好转迹象,对铂金的需求超过了疫情前水平,与2019年同期相比增长了7%。基于此,2021年铂金市场需求,预计首饰类铂金需求量将恢复至疫情前水平。

国际铂金协会 (PGI®)表示,推动2020年第四季度业绩增长的主要原因是印度市场和美国市场的战略零售合作伙伴在铂金首饰销售业绩出现强劲复苏。在印度市场,受节日旺季驱动和全新铂金市场营销活动的提振,被压抑已久的需求再度回归释放。美国市场的销量同样受到整体假日销售旺季以及婚庆和钻石行业销售的有力驱动。

中国也是铂金首饰销售的主要市场之一,其在2020年第四季度首饰铂金需求较2019年同期高出约15%。然而,根据国际铂金协会(PGI®)的研究显示,与2020年第三季度相比,消费者的需求有所放缓,因为疫情的零星暴发抑制了零售活动。这预示着2021年,随着不断增加的市场营销活动和新产品的持续开发,铂金首饰在中国的销售将逐渐回稳,这也预示着铂金首饰的需求将出现自2013年以来的首次年度增长。

铂金首饰市场前景如何?

与黄金相比,铂金的有利价格继续为铂金首饰在许多地区提供市场机遇。例如,2020年,中国铂金进口激增23%,达到2013年以来的最高水平。这一增长量包括一些首饰制造商的采购,他们在疫情初期被铂金价格优势吸引,借机增加了库存。

这种连锁反应也推动了制造业的发展和市场推广活动的活跃。同时,新产品线也成功扩大了市场份额。由国际铂金协会推出的铂金时刻®系列是为都市现代女性打造的铂金首饰系列,与2019年同期相比,该系列在2020年销量出现两位数增长。

在北美地区,预期的反弹是基于经济活动的恢复,大家认为疫情最糟糕的时期已经过去,经济活动的复苏将带来预期的销售反弹。基于此,之前被推迟的婚礼重新举行,婚庆首饰的销量预计会上升。同时,疫情降低了人们的旅行等活动,消费者也有更多的剩余资金用于购买首饰。

由于高端首饰和腕表品牌将继续保持出口导向型增长,预计今年欧洲首饰需求将稳步增长,几乎能恢复到疫情前的水平。然而,欧洲本地的销售可能仍然疲软,主要归因于国际旅客人数保持低迷及该地区的经济复苏相对缓慢。

最后,在经济增长的强劲复苏以及最近铂金进口关税下调2.5%的推动下,今年印度首饰的产量有望改善。此外,城市经济的复苏和零售商在铂金首饰广告上更高的投入也可能有利好铂金需求。

网站编辑:宫莉

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